Negócios丨Marcas chinesas destacam potencial do mercado indonésio

Negócios丨Marcas chinesas destacam potencial do mercado indonésio

Ao pousar no Aeroporto Internacional Soekarno-Hatta, em Jacarta, na Indonésia, os turistas costumam se surpreender ao ver muitos outdoors anunciando empresas chinesas, como a fabricante de smartphones Oppo.

Ao entrar em shoppings sofisticados em Jacarta, os consumidores também percebem que as marcas chinesas estão em destaque. A Oppo tem um cartaz de três andares na Gandaria, exibindo seus mais recentes smartphones dobráveis. Na Plaza Indonesia, que abriga marcas de luxo internacionais como Louis Vuitton e Chanel, a Oppo também tem uma loja bem projetada, repleta de consumidores experimentando seus produtos mais recentes.

Uma presença tão notável mostra a popularidade da Oppo na Indonésia – um exemplo de como as empresas chinesas estão ansiosas por explorar a maior economia da Associação das Nações do Sudeste Asiático.

Jim Zhang, CEO da Oppo Indonésia, disse: "A Indonésia tem uma população de quase 280 milhões, com cerca de 5 milhões de bebês nascidos todos os anos. Pela estrutura etária do mercado consumidor, vale a pena dar uma olhada na Indonésia."

"Entretanto, a Indonésia registou um rápido desenvolvimento económico na última década e os níveis de rendimento dos consumidores locais melhoraram, permitindo-lhes gastar mais", disse Zhang.

Arsjad Rasjid, presidente da Câmara de Comércio e Indústria da Indonésia, disse que a vitalidade económica da Indonésia atraiu muitas empresas chinesas para investir, com foco em áreas como manufatura, construção, energia, internet e tecnologia.

De acordo com estatísticas do governo indonésio, o investimento direto das empresas chinesas no país atingiu 8,23 mil milhões de dólares em 2022, um salto anual de 160 por cento, atingindo um máximo recorde e classificando-se como a segunda maior fonte de investimento estrangeiro na Indonésia. .

O banco de investimento norte-americano Goldman Sachs também previu num relatório que a Indonésia se tornará a quarta maior economia do mundo até 2050.

Para transformar estas perspectivas otimistas em realidade, as empresas chinesas estão a lutar para localizar melhor os seus produtos, equipas de gestão e estratégias de marketing.

A Oppo, por exemplo, está agora a aproximar-se do mercado de smartphones topo de gama depois de a empresa ter superado a Samsung como a principal marca de smartphones na Indonésia no segundo trimestre, com uma quota de mercado de 20 por cento.

Andy Shi, presidente da Oppo Ásia-Pacífico, disse: “Nosso objetivo é competir de frente com a Samsung no segmento acima de US$ 800 com nossos principais smartphones dobráveis”.

A ambição é apoiada pelo forte desempenho da Oppo no mercado local. Após dez anos de trabalho árduo na exploração do mercado indonésio, a Oppo já tem uma base sólida. Possui mais de 65 milhões de usuários ativos no país, cultivando cerca de 15.000 varejistas locais e 20.000 lojas de distribuição.

“Temos sido a marca que mais cresceu no Sudeste Asiático nos últimos dois anos. Agora é o melhor momento para entrar no mercado de alta qualidade”, disse Shi.

No segundo trimestre, o smartphone da série Find N2 Flip da empresa foi o modelo número um entre os smartphones dobráveis ​​na Indonésia, com uma participação de mercado de 65 por cento, disse a empresa de pesquisa de mercado Canalys.

O sucesso é atribuído em parte à estratégia da Oppo de abrir lojas bem desenhadas com produtos competitivos em shoppings de alto padrão.

Essas lojas, chamadas Oppo Gallery, são decoradas mais como museus de arte do que como lojas de smartphones. Eventos interessantes de marcas são realizados onde os consumidores também podem desfrutar de café grátis e celebridades locais da Internet aparecem frequentemente. Em comparação, outras marcas de smartphones, como a Samsung, não possuem lojas deste tamanho na Indonésia.

“A Oppo Gallery Plaza Indonesia tem as maiores vendas em uma única loja na Ásia-Pacífico para Find N2 Flip”, disse Patrick Owen, diretor de marketing da Oppo Indonesia.

A Oppo também construiu uma fábrica na Indonésia, que é a maior fábrica de smartphones do país. Cobrindo uma área de 130 mil metros quadrados, a fábrica tem cerca de 2 mil funcionários durante a alta temporada e pode produzir 28 milhões de telefones por ano em plena capacidade.

Conscientes das oportunidades na Indonésia, outras marcas chinesas de smartphones, como a Vivo e a Xiaomi, bem como empresas chinesas de automóveis, internet e energia, também estão a reforçar o investimento no país.

Do minério de níquel e do aço às baterias de energia e aos veículos eléctricos, as empresas chinesas, incluindo o fabricante de baterias para veículos eléctricos Contemporary Amperex Technology Co Ltd, os fabricantes de automóveis Wuling e Chery e empresas de Internet, como Douyin e Shein, formaram gradualmente uma cadeia industrial completa na Indonésia.

De acordo com dados da associação da indústria automobilística da Indonésia, em 2022, Wuling respondia por 78% do mercado local de veículos elétricos.

“Quase todas as grandes empresas de tecnologia e instituições de investimento chinesas vieram para a Indonésia este ano. Todas estão olhando para o mercado”, disse Zhang, da Oppo.